Weil eine Auszeit einfach nicht reicht.
Stell dir mal vor, du betreibst ein kleines Yogastudio mitten im Grünen, umgeben von nichts als Natur und Ruhe.. ein Rückzugsort, an dem die Hektik des Alltags draußen bleibt und Entspannung zum Greifen nah ist. Doch wie erreichst du Menschen, die lieber zu Hause Yoga praktizieren oder vielleicht noch nie eine Yogamatte ausgerollt haben?
Genau diese Frage habe ich mir gestellt, als ich mit der Gestaltung der Website begann. In diesem Artikel erfährst du, wie ich die Bedürfnisse von Nutzern und meinem Auftraggeber (stakeholder/client) berücksichtigt habe, um die Brand und Online-Präsenz eines Yogastudios zu entwickeln. Ein Ort, der zum Verweilen einladen soll und die Werte des Studios widerspiegelt. Wie Auszeit? Endlich mal Zeit für...
Tasks:
Recherche, Analyse ✔
Konzept und Idee ✔
Markenstrategie ✔
Webdesign/ Testing ✔
SEO-Analyse ✔
Coverbild mit Veranstaltungskalender (Desktop) und Startseite (Mobile)
Lesedauer: 9-11 Minuten
„Oh nein, nicht noch ein ‚Studio Auszeit‘. Doch, genau das — nur besser.“
Das neue Yogastudio „Auszeit” liegt in der ländlichen Region von Rochlitz (Mittelsachsen), was darauf abzielt, eine ruhige und entspannte Atmosphäre zu schaffen, in der Kunden ihre körperliche und geistige Gesundheit verbessern können. Das Projektziel war, eine starke Markenidentität und eine effektive Website zu schaffen, die das Studio nicht nur vor Ort bekannter macht, sondern sich auch als Safe-Space und Rückzugsort in der Region positioniert.
Process and Approach
Das Marktsegment
Der Yogastudio-Markt ist in der Region, mit immerhin einem Studio in Rochlitz selbst und neun weiteren privaten Yoga-Dienstleistungen (mit Webpräsenz) in der weiteren Umgebung, relativ klein. Es ist aufgrund der deutlichen Mehrheit zu betonen, dass in der Branche Yogastudio in Deutschland rund 96% der Unternehmen als Kleingewerbe oder Freiberuf geführt werden. Was darauf hinweist, dass die meisten „Studios“ eher klein strukturiert sind und häufig von Einzelunternehmern ohne umfangreiche Infrastruktur betrieben werden.
Quelle: Listflix.de - Firmendatenbank
Eine Keyword-Recherche bestätigte eine steigende Nachfrage nach Yoga-Angeboten, auch in der Region. Die Prognosen deuten sogar auf ein weiteres Wachstum hin. Die Marktanalyse in der Region ergab, dass Wettbewerber Yoga vorwiegend als Fitness-, Lifestyle- oder Wellness-Angebot bewerben, während die ganzheitliche Erfahrung oft vernachlässigt wird.
Herausforderungen für Yogastudios
Steigende Kosten
Gratis Angebote auf Social Media
Erhöhter Wettbewerb
Wachstum von Aggregatoren
Wenig gute Lehrer*innen/ Trainer
1.) Die Nutzer
Studien zeigen, dass Yoga auf dem Land weniger verbreitet ist (7% Anteil Yoga Praktizierender) als in Städten (17%). Und von den Yoga-Praktizierenden üben die meisten tatsächlich zu Hause (86%), oft über YouTube (46%), während nur ≈20% ein Yogastudio besuchen. Diese Zahlen verdeutlichen die Herausforderung: die Leute vom Sofa zu bekommen, um ihre Matte im Studio (vor Ort) auszurollen.
Yogalehrer*innen/ Partner
Private Yoga- oder ähnliche Gesundheitsdienstleistungen, welche den Service ohnehin bereits freiberuflich anbieten und passende Räumlichkeiten für größere, regelmäßige Gruppenkurse suchen.
Yogaschüler*innen/ Kunden
Die Zielgruppe des Studios umfasst Frauen (90%) und Männer (10%) zwischen 18 und 50 Jahren, die Wert auf Gesundheit, Wohlbefinden und persönliche Entwicklung legen. Die Fokusgruppe ist beruflich stark eingespannt und sucht aktiv einen Ausgleich.
Zielgruppe: Fokusgruppe: Frauen 31-45+
Ort: RL: Älteres Publikum (⌀48,6), steigende Nachfrage
Kanäle: Online: Google, YouTube, Social Media
Verhalten: Ältere Yogi*nis geben mehr pro Kopf aus
Geschlecht: 90% Frauen, 10% Männer
Motivation: Gesundheit, Fitness, Verletzungsprävention
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Frauen machen 90% aller Yoga-Buchungen, Männer 10%
58% der Yoga-Buchungen (eversport) stammen von Frauen über 40
50% der Yoga-Buchungen (eversport) erfolgen durch Frauen zw. 31-45
Rochlitz hat ein hohes Durchschnittsalter von 48,6 ↑ Tendenz
Google, YouTube die führenden Apps für die Suche von Angeboten
Ältere Yogis geben pro Kopf jährlich mehr für Yogakurse aus
70% bevorzugen Instagram, YouTube und Facebook für Yoga-Content
Yoga ist beliebt bei Fitness-, Crossfit- und Tanzbegeisterten
86% üben Yoga zu Hause, 20% im Studio
10% starten Yoga wegen einer Verletzung
User-Personas
Mit Hilfe folgenden User-Personas können wir die Bedürfnisse der Zielgruppe in das digitale und sogar physische Angebot/ Service des Studios einfließen lassen.
2.) Konzept
Obwohl Yoga in städtischen Gebieten immer beliebter wird, ist das Angebot in ländlichen Regionen begrenzt. Hier liegt eine klare Marktchance, die Menschen anzusprechen, die auf der Suche nach einer authentischen Yoga-Erfahrung sind, ohne in größere Städte fahren zu müssen. Gleichzeitig zeigt sich, dass viele potenzielle Kund*innen eine breite Akzeptanz für das allg. „mentale Wohlbefinden“ auch in ländlichen Regionen besitzen, jedoch entscheiden sich viele Yogis dafür, in der eigenen Wohnstube zu trainieren.
Die Herausforderung besteht also darin, die zahlreichen „Zuhause-Online-Yogis“ und all jene Zögerlichen bzw. Unentschlossenen davon zu überzeugen, lieber ein lokales Studio zu besuchen.
Die Lösung
Das Studio sollte sich durch eine starke Betonung auf innere Ruhe, Gemeinschaft und eine kompetente Beratung abheben. Wichtig ist, dass Kunden und Trainer eine persönliche Verbindung zum Studio und dessen Werten aufbauen können, da das Gemeinschaftsgefühl und die Authentizität entscheidende Faktoren bei der Wahl eines Yogastudios sind. Iteration 2.0 siehe Anhang:
Für mein Design bedeutet es, Anreize zu schaffen, die den Mehrwert einer Studio-Erfahrung gegenüber der heimischen Praxis betonen. Durch eine Gestaltung, die ein besonderes Augenmerk auf einladende, atmosphärische Studioräume, ein flexibles Angebot und ein herzliches Umfeld legt, soll ein gezieltes Benutzererlebnis geschaffen werden, das die Vorzüge einer attraktiven Studio-Erfahrung hervorhebt. So kann das Studio nicht nur den Wunsch nach einer Praxis erfüllen, sondern auch als Ort der Zusammenkunft und Gemeinschaft in der Region wirken.
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Wie können wir ein Studio gestalten, das sich deutlich von anderen Wellness-Angeboten abhebt?
Wie können wir das Studio/ Website so gestalten, dass es für Junge, Middle Ager und Senioren attraktiv/ zugänglich ist?
Wie können wir zu einer entspannten Atmosphäre beitragen (z.B. Farben, Materialien, Beleuchtung, Geräusche)?
Wie können wir einen Raum abbilden, in dem sich Menschen treffen, austauschen und gemeinsam kreativ sein können?
Wie können wir die Buchung für Schüler und Trainer vereinfachen/ erleichtern bzw. flexibel gestalten?
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Wege finden, um „Zuhause-Online-Yogis“ in das Studio zu bewegen
Eine Aura gestalten, die Gemeinschaft & kompetente Beratung betont
Ein Design entwickeln, das speziell für regionale Nutzer attraktiv ist
Elemente integrieren, die Begegnung und Achtsamkeit verstärken
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Das Studio als einzigartigen Ort/ Marke bekannt machen
Ein Ambiente schaffen, das zur Entspannung einlädt
Das Studio für eine breite Altersgruppe attraktiv gestalten
Einen Ort der Begegnung und des Austauschs kreieren
Den Buchungsprozess so einfach wie möglich integrieren
3.) Die Marke/ Brand
Die Markenentwicklung fokussierte sich darauf durch eine enge Abstimmung mit Stakeholder, herauszufinden wie wir die Einzigartigkeit des Studios als Ort der Entschleunigung und Heilung betonen, und wie wir das Vertrauen der Zielgruppe in die ganzheitliche Wirkung des Angebots stärken können.
Wettbewerber
In der regionalen Konkurrenz gibt es Studios, welche hauptsächlich Fitness-orientierte Angebote anbieten. Studio Auszeit positioniert sich klar anders — als ein Rückzugsort, der eine tiefere, transformative Erfahrung verspricht, und sich durch eine persönliche Atmosphäre und individuelle Betreuung abheben soll, wobei das Gemeinschaftsgefühl im Vordergrund steht. Das macht das Studio nicht nur einzigartig in der Region, sondern spricht auch jene an, die Yoga nicht nur für sich allein zu Hause, sondern in einer inspirierenden Umgebung mit anderen praktizieren möchten.
Naming/ URL Style
Beliebte Auszeit-Logos im Kontext Yoga, die ein Design zeigen welches ich lieber vermeiden würde.
Der Name „Studio Auszeit“ vermittelt sofort den Gedanken einer Pause vom Alltag und einer inneren Auszeit. Da „Auszeit“ und „Studio“ beliebte Keywords in der Branche sind (Vol. 110 / SD 19), ist es anspruchsvoller, eine gute Platzierung zu erreichen. Die kurze und prägnante URL www.auszeit.studio (top-level) ist einfach und leicht zu merken, was nicht nur eine klare Aussage über das Angebot macht, sondern vor allem SEO-technisch relevant ist.
Studio Auszeit domain and favicon
Durch Briefings und Gespräche konnte ich herausfinden, dass Stakeholder bereits eine Vorstellung von einem Logo hatte, sich jedoch nicht sicher gewesen ist. Also habe ich, noch bevor wir etwas Visuelles heranziehen, ein Brand-Personality-Quiz durchgeführt – zur Überraschung des Stakeholder auch mit anderen Teilnehmern.
Ergebnisse Brand-Personality-Quiz (Auszug)
Umfrage Brand-Personality-Quiz
Menschen inspirieren
Neutral, pastellfarben und warm
Verbindet Menschen miteinander
Zusammenarbeit
Erleichtert
Merkmale, die Stakeholder hervorhoben
ruhig, kreativ, intuitiv, entspannt, und sicher
Ziel war es, über Stakeholder und seine potenziellen Kunden herauszufinden, was sie mit einer Auszeit verbinden, welche Merkmale ihrer Meinung nach das Unternehmen „Auszeit“ haben sollte und welche Persönlichkeit sie dem Produkt bzw. der Dienstleistung zuschreiben würden. Eine Erkenntnis war, dass die Merkmale nicht unterschiedlicher hätten sein können.
Moodboard
Nachdem mir Stakeholder die Idee des Studios, seine Geschichte dahinter und Zukunftsvisionen vermittelt hatte, bin ich selbst vor Ort gewesen. Obwohl das Studio damals noch im Aufbau/ kurz vor der Fertigstellung war, konnte ich einen guten Eindruck von den örtlichen Gegebenheiten gewinnen. Denn es war klar, dass wir für die Website als bald auch Fotos benötigen die ein authentisches Bild des Studios vermitteln.
Moodboard 1/2 zur Abstimmung mit Stakeholder
Das Moodboard umfasst natürliche Elemente wie Erde, Holz, Pflanzen und Wasser und symbolisiert damit Natur und Frieden. Sanfte Farben wie Grün und Beige möchten ein Gefühl von Ruhe und Harmonie vermitteln. Im Kontrast dazu Pfirsich/ Grapefrucht bzw. hautfarbene Töne, welche den Mensch und andere organische Formen assoziieren lassen. Übrigens, das Bild in der Mitte ist das einzige, was mir Stakeholder ausgehändigt hat, mit den Worten: „So kann ich mir das alles vorstellen“.
Die Bild- und Motivwahl betont Weite/ offene Räume, Natur und Entspannung. Diese Eigenschaften bildeten die Grundlage für das Design des Logos und der Website. Menschen stehen als Hauptmotiv für das Gemeinschaftsgefühl.
Das Logo
1st Round — Charakter und Ideen
Um einen passenden Stil zu finden, konnte ich also basierend auf der Survey verschiedene Ideen schnell ausprobiert, um sie nach dem Downsampling-Prinzip auszuschließen. Mein Ziel war es, dem Stakeholder ein paar grobe Entwürfe zu zeigen, um anschaulich zu machen, wie verschieden der erste Eindruck — bei den gleichen Merkmalen sein kann, und die Reaktion zu testen. Die Frage war: Welche Qualitäten verfolgen wir weiter?
Die Werte „Ruhe“, „Balance“ und „Transformation“ bildeten ab jetzt den Kern des Brandings (siehe Abb. the elegant). Diese Elemente sollten sich sowohl in der visuellen Identität als auch in der Kommunikation widerspiegeln.
2nd Round – Varianten
Um das Potenzial einer Idee voll auszuschöpfen konnte ich nach der ersten Auswahlrunde verschiedene Varianten des gleichen Designs weiterentwickeln. Damit sich Stakeholder die Ergebnisse besser vorstellen konnte, musste ich die Entwürfe als Mockups präsentieren.
MockUp Entwurf — Logo Varianten
Um Ruhe und Balance zu unterstreichen, ist die Wortmarke schlicht und klar gehalten. Um Zugänglichkeit zu vermitteln, ist die Schriftart modern und leicht lesbar gewählt. Die Bildmarke besteht aus einem einfachen Kreis, ergänzt durch ein (wie ich es bezeichne) „lazy A“, dessen entspannt nach unten verlagerte Mittelachse ein Dreieck formt.
Das endgültige Logo und seine Varianten für verschiedene Zwecke
Beides zusammen, ein minimalistischer Kreis, der sowohl den Yoga-Fluss als auch die Unendlichkeit symbolisiert, in Kombination eines Dreiecks welche eine Art Ligatur ergeben, wurde als zentrales Symbol und Logo genutzt – ein Symbol für Reinheit und Neubeginn.
Farbthema
Die Farbpalette basiert auf den Naturtönen des Moodboards – ein sanftes Grün und warme Erdtöne. Diese Farben wurden ausgewählt, um die beruhigende und heilende Atmosphäre des Studios zu betonen und gleichzeitig eine Verbindung von Mensch zu Natur herzustellen. Zur Hervorhebung einzelner Informationen/ Sektionen wurde die Palette nachträglich um eine Schmuckfarbe erweitert welche als „Peach Fuzz“ — Color of the Year 2024 bekannt ist.
Peach Fuzz — PANTONE 13-1023
Für dieses Projekt habe ich den Farbton in RGB umgewandelt und als hex Farbwert #FFBC9B ausgezeichnet.
„Es ist eine Farbe, deren pflegende und gemütliche Sensibilität Menschen zusammenbringt und ein Gefühl der Taktilität hervorruft.“
— The vice president, PANTONE
4.) Webdesign
Das Studio bietet eine Vielzahl von Yogakursen für Anfänger und Fortgeschrittene sowie ergänzende Angebote, welche Gesundheit und Wohlbefinden unterstützen. „Studio Auszeit“ legt besonderen Wert auf die Kraft von Yoga und Meditation, um Gemeinschaft, innere Ruhe/ Heilung und Inspiration zu fördern. Iteration 1.0 siehe Anhang:
Das Webdesign des Studios verkörpert die Philosophie von Ruhe, Gemeinschaft und ganzheitlicher Gesundheit. Natürliche Elemente schaffen eine einladende, entspannte Atmosphäre während informative Inhalte gleichzeitig die Kompetenz des Studios unterstreichen. Das Design ist gezielt auf eine ältere Zielgruppe abgestimmt und vermittelt ein authentisches Bild des Studios — ohne übermäßig spirituell zu wirken.
Das Ziel/ Ergebnis
1. Positionierung als Spezialist: Hervorhebung der Werte
Ziel war es, das Studio als einzigartigen Ort bekannt zu machen. Durch strategisch platzierte Keywords und einen branchenrelevanten Blog wird die Positionierung gestärkt. Das Logo ist prominent auf der Website und an öffentlichen Stellen gut sichtbar, um die Wiedererkennung zu fördern.
2. Oase der Ruhe: Gestaltung für maximale Entspannung
Ziel war es, ein Ambiente zu schaffen, das zur Entspannung einlädt. Eine beruhigende Farbpalette und eine vertraute Bildsprache schaffen ein harmonisches Ambiente. Klare Botschaften und informative Elemente unterstützen eine entspannte Nutzererfahrung.
3. Inklusives Design: Für alle Generationen ansprechend
Ziel war es, die Website für eine breite Nutzergruppe attraktiv zu gestalten. Eine intuitive Navigation und leicht verständliche Inhalte für Neueinsteiger und Unentschlossene. Die Betonung gesundheitlicher Aspekte und männliche Bildwelten machen das Studio für alle Nutzer- und Altersgruppen zugänglich.
4. Gemeinschaft stärken: Einladung zur aktiven Teilnahme
Ziel war es, einen Ort der Begegnung und des Austauschs zu kreieren. Die Vorstellung des Teams und ihrer Mission fördert Nähe und Vertrauen. Teaser zur Trainer/ Partnergewinnung sowie Einblicke in das Studio stärken das Gemeinschaftsgefühl und die Bindung zu den Kunden.
5. All-in-One-Lösung: Mühelose Buchung von Kursen
Ziel war es, den Buchungsprozess so einfach wie möglich zu gestalten. Die flexible Managementlösung erleichtert Trainern die Organisation und bietet Schülern eine reibungslose Buchung. Die Plattform ist für Anwender: Trainer zwar nicht ganz leicht für den Einstieg, vereint jedoch Buchung mit voller Kostenkontrolle.
Testing
Um das Branding und die visuelle Identität zu testen, haben wir vor dem Launch der Website eine neue Umfrage „Marken Attribute AUSZEIT“ mit Fokusgruppen anhand Website durchgeführt. Die Umfrage ergab, dass Ruhe, Natürlichkeit, Individualität, Kompetenz und Herzlichkeit die wichtigsten Markmale für sie sind.
Tag Cloud — Marken Attribute basierend auf Umfrage mit Fokusgruppe
Diese Eigenschaften konnten in die finalen Designelemente schnell integriert bzw. verfeinert werden. Die Rückmeldungen waren überwiegend positiv, insbesondere in Bezug auf die beruhigende Farbpalette, eine gute Lesbarkeit und einfache Navigation der Website.
Updates: Blog-Themen, Über-uns Seite , Studio-Bilder
Die Tests zeigten auch, dass die Trainer vor allem über eigene Kanäle wie Gruppenchats und Social-Media-Communities mit ihrer Stammkundschaft kommunizieren und die Website eine eher untergeordnete Rolle spielt. Um das Angebot dennoch gezielt/ ohne Umwege sichtbar zu machen, habe ich eine dedizierte Trainer-Landingpage als Microsite konzipiert. Sie ermöglicht es den Trainern, ihr Angebot direkt in ihrem Netzwerk zu teilen.
Trainer-Landingpage getarnt als Microsite
5.) SEO Analyse
Die SEO-Strategie für die Website konzentrierte sich darauf, lokal gut sichtbar zu werden und durch gezielte Keyword-Optimierung das Ranking zu verbessern. Um zusätzlichen Traffic zu generieren und die Dienstleistung bekannt zu machen, wurden gezielte Marketing-Kampagnen durchgeführt, deren Erfolg sich deutlich in den Impressionen widerspiegelt.
Page Impressions und Klickraten im Jahresverlauf (Nov. 2023–2024)
Maßnahmen
Content-Marketing
Ein Blog mit Themen rund um Yoga, Meditation und Achtsamkeit wurde integriert, um organischen Traffic zu generieren und das Ranking durch kontinuierlich neuen Content zu verbessern.On-Page-SEO
Es wurden relevante Keywords wie bspw. „Yoga in Rochlitz“, „Meditation in Mittweida“ oder „Yogastudio in Colditz“ in den Meta-Tags, Überschriften und Alt-Texten der Bilder integriert, um über eine regionale Trefferquote hinaus sichtbar zu werden.Local SEO
Ein GMB-Profil wurde erstellt, um das lokale Ranking zu stärken und potenziellen Kunden den Zugang zu Informationen wie Kurszeiten und Kontaktmöglichkeiten zu erleichtern, zusätzlich Verlinkungen auf lokalen Branchenbüchern.Social Media
Aktive Präsenz auf Plattformen wie Instagram, Facebook und WhatsApp, um eine Community aufzubauen — welche darüberhinaus auch nützliche Backlinks generieren, und die Wertung für Suchmaschinen sehr stark beeinflussen können.
Zusammenfassung
In einer Zeit, in der unser kollektives körperliches und geistiges Wohlbefinden im Vordergrund steht, symbolisiert „Studio Auszeit“ ein Bedürfnis nach einem starken Gemeinschaftsgefühl. Durch die konsequente Umsetzung der Markenidentität und Nutzerfeedback, ein aktives Social Media Marketing und lokales SEO, konnte sich das Studio als Yogastudio in der Region positionieren. Die klare Differenzierung durch einen Ort der Ruhe, Heilung und Inspiration als zentrale Werte sprach die Zielgruppe direkt an.
So konnten wir die Website Leistung beschleunigen
Innerhalb eines Jahres von 0 auf:
4. Platz in den Google SERPs
400% mehr Page Impressions
800% mehr Klicks gesamt
134-Fache an Kundenanfragen (Buchungssystem)
11 Neukunden durchschnittlich pro Monat
400% mehr Traineranfragen
92 Online-Buchungen, davon 64 wiederkehrende
„Really like our homepage, and I can totally identify with the logo.“
